编者按:本文来自微信公众号“IPO早知道”(ID:ipozaozhidao),作者:Stone Jin ,36氪经授权发布。 据IPO早知道消息,社区零售企业「每日优鲜」于美东时间6月8日正式向美国证券交易委员会(SEC)递交F-1招股说明书,计划以“MF"为证券代码在纳斯达克挂牌上市,或成“社区零售数字化第一股”,摩根大通、花旗、中金、华兴担任每日优鲜本次IPO的联席主承销商。 成立于2014年10月的每日优鲜一家技术驱动的创新型即时社区零售企业,致力于让每个家庭买得省心,吃得放心。 2015年5月,每日优鲜首创前置仓(DMW)模式,今年3月,每日优鲜将其愿景更新为"成为中国最大的社区零售数字化平台",并宣布(前置仓即时零售+智慧菜场)x零售云为新战略,针对超15万亿的中国社区零售市场以多维布局形成互补。 随着中国城镇化持续推进以及中国城市居民可支配收入不断增长,消费者对优质产品和省时服务的消费意愿也逐渐加强——2020年社区零售市场规模为11.9万亿元,预计到2025年将进一步扩大至15.7万亿元;同时,随着社区零售数字化进程加快,社区零售线上化渗透率将从2020年的20.9%提升至2025年的45.5%,2025年完成数字化的社区零售市场规模将达到7.2万亿,这也是每日优鲜的前置仓即时零售业务、智慧菜场业务以及零售云业务目标覆盖的潜在市场。 自成立以来,每日优鲜获得了腾讯、老虎基金、高盛、中金等知名机构的投资。值得注意的是,每日优鲜通过与腾讯智慧零售的合作以及基于腾讯生态体系的社交获客策略,更加聚焦有效用户和核心用户,进一步提升其经营质量。 履约费用率逐年降低,有效用户持续增长至 870万 每日优鲜在2015年5月首创前置仓模式,并通过便利的前置仓选址和技术驱动的前置仓管理,经营线上线下一体化的即时社区零售业务,提供以大众、刚需、高频为特点的生鲜和快消品即时到家服务。 截至2021年3月31日,每日优鲜已在全国16个城市开设了631个前置仓即时零售业务,为消费者提供超4300款极速达商品、平均39分钟达的服务。 2018年至2020年,每日优鲜的GMV从47.259亿元以26.9%的复合年增长率增至76.147亿元;毛利率则从2018年的8.6%增至2020年的19.4%,毛利额年复合增长率为98%。 2021年4月,每日优鲜的GMV为7.134亿元,同比增长37.8%;2021年5月1日至5月19日的GMV为4.966亿元,同比增长了43.4%;一定程度上证明了其在后疫情时期仍然保持较好的增长势头。 此外,毛利率的快速提升,也表明了每日优鲜更加关注单位经济模型,以实现健康的可持续增长——每日优鲜前置仓即时零售的平均客单价为94.6元,根据艾瑞咨询的数据,这一客单价水平为行业第一。 在保持高客单价的同时,每日优鲜的履约费用率(履约成本占净营收比)逐年降低,从2018年的34.9%持续降至2020年的25.7%,履约利润率(毛利率扣除履约费用率)同样高于行业平均水平。 在供应链方面,每日优鲜目前已实现超80%的商品直接采购自生产商,高于行业55%的平均直采率,生鲜产品产地直采比例则超90%,2020年对接供应商超过2300家,在为用户提供丰富产品、稳定供应的同时,进一步实现成本优化。 当然,建立核心技术能力也成为每日优鲜在关注经营质量之外的另一个发展重点。据招股书显示,每日优鲜前置仓目前已在供应链、物流和营销的许多方面实现了接近100%的数据驱动和基于人工智能的自动化决策。 具体来看,到2020年为止98%的库存补货决策、97%的采购决策和85%的库存周转管理决策均可由系统自动完成,这也直接带来了经营成本和运营效率的进一步优化及消费者体验的提升:2020年17点晚高峰时段SKU在售率为94%,库存平均损耗率仅2.5%以及1.8 天的生鲜产品周转天数。 得益于前述商品、服务和以及基于腾讯生态体系的社交获客策略,2018年至2020年,每日优鲜手机App及小程序有效用户(支付款项超过销售产品相关成本的交易用户)数量逐年提升,分别为510万、720万与870万,其带来的平均消费额逐年上涨,向有效用户销售的商品总数也从2018年的2.453亿件提升至2020年的5.549亿件。 此外,核心用户(年内至少一个月购买四次或四次以上)在交易用户中的占比从2018年的约14.9%持续增至2020年的21.1%,消费额持续稳步增长,截至2021年3月31日,每日优鲜核心用户年消费额为2106元。 可以预见的是,这些愿意为高品质、便捷社区零售购物体验付费的高粘性用户将为每日优鲜带来持续且稳定的收入盈利转化。 覆盖十万亿社区零售市场,技术能力成为核心竞争力 当前,整个社区零售行业仍面临运营效率低、标准化程度低的问题,属于劳动密集型行业。每日优鲜在招股书中亦对用技术能力赋能业务发展、解决行业痛点做出了解答。 基于大量数据积累和算法优化开发出的端对端智能系统——智慧零售网络(RAIN)涵盖了智慧供应链、智慧物流、智慧营销等核心领域,成为每日优鲜在高交易频率、高库存损耗率、高便捷配送要求的社区零售领域中沉淀出的核心能力,为其开展多业态业务提供发展动力。 在智慧零售网络(RAIN)的技术支持下,每日优鲜前置仓运营已实现标准化管理,并能实现大规模复制。公开数据显示,前置仓即时零售市场规模将从2020年的340亿增加到2025年的3070亿,是社区零售行业增速最快的板块之一,在此基础上,每日优鲜将继续推动即时社区零售业务增长,在更多城市和地区广泛系统地推广前置仓模式,以提高前置仓覆盖率,维持前置仓业务。 此外,为了进一步推动社区零售行业全链路数字化,每日优鲜还开启了智慧菜场业务,推动菜市场标准化改造并数字化升级为智能生鲜社区商场。 菜市场是中国城市社区零售的重要流量入口,据艾瑞咨询统计,2020年中国菜市场生鲜零售占整体生鲜零售的56.0%,零售规模已超3万亿元,是我国最大的生鲜零售渠道,拥有稳固的用户基础。 目前,传统菜市场仍存在环境“脏乱差”、数字化程度低、政府监管难等问题,消费者对菜市场整洁、便利性及智慧化升级需求强劲,菜市场数字化升级已成必然趋势。据艾瑞咨询统计,菜市场数字化渗透率将快速提升,智慧菜场市场规模也预计将由2020年的138亿元快速增加至2025年的6004亿元。 从招股书中可以看出,每日优鲜将首先获取菜市场经营权,并分三步改造传统菜市场,包括:1)改造场地布局、优化商户组合并引入新业态;2)为商户提供包括电子支付、在线营销、CRM工具和业务规划在内的SaaS服务包;3)帮助智慧菜场的商户将线下顾客转化为线上私域流量,通过线上交易平台,实现进一步电商业务增收。 每日优鲜整体收益则来自向个体商户收取的租金、SaaS产品年费以及按照商户电商业务GMV收取佣金。截止到2021年5月31日,每日优鲜已与14个城市的54家菜市场签订运营协议,并已在10个城市的33家菜市场开展运营。预计通过技术能力的加持和专业运营经验,智慧菜场将成为每日优鲜在社区零售领域长期发展的第二曲线。 在智慧零售网络(RAIN)技术对前置仓、菜市场业务的支撑外,每日优鲜还选择了将其平台化输出,以零售云业务触达更为庞大的中国社区零售行业。 中国社区零售市场目前呈现出高度分散且销售渠道多样的现象,超市渠道在其中占据大量份额。公开数据显示,2020年超市销售额在社区零售行业中占比达37.4%,但行业高度分散,前十大企业仅占超市总收入的6.1%,远低于美国的55.6%和英国的78.7%。据悉,社区零售长尾市场中的区域龙头企业、地方龙头企业和中小型商家占据了行业中超过80%的市场份额,每日优鲜零售云业务将以长尾中小型商超作为目标客户,提供线上线下全渠道零售、客户管理、供应链及履约管理的数字化能力,并以此实现从垂直电商向平台化的发展路径。 中国社区零售领域市场广阔,消费者需求多样,行业痛点也极为明显。只有通过不断的技术创新与经营优化,才能更好地满足消费者不断升级的需求,实现企业可持续发展的同时去赋能行业,改变整个行业的面貌。 每日优鲜在招股书中所提到的愿景与战略布局,也正是通过自有技术能力和行业经验的社会化输出,为超市、菜市场和本地零售商等社区零售行业参与者赋能,实现共赢。
2021-06-09编者按:本文来自微信公众号“FBIF食品饮料创新”(ID:FoodInnovation),作者:Vivi,编辑:Momo(Wenky),36氪经授权发布。 周末宅家,为了吃一碗螺蛳粉,你需要撕开四五包小料,开火烧水,讲究的还要先煮粉后煮汤料。一顿操作下来,半小时过去了还不一定能吃上口。哦对了,吃完还要洗锅刷碗。 如果螺蛳粉可以放微波炉里,叮个几分钟,还能像桶装方便面一样直接吃,不用洗碗,岂不妙哉。说不定,螺蛳粉的销量还能再涨几番,还能再俘获更多的簇拥者。 既追求品质和口味,又不想多动手,多花时间,这是现在不少消费者的真实写照。对于这个集精致与懒于一身的消费人群来说,微波美食简直直击灵魂:快速、几乎不动手。至于品质和口味,我们将在下文分析。 去年,主打微波加热、袋内即食的速食品牌烹烹袋的出现,引发了一阵业内对微波食品的关注。事实上除了烹烹袋,市面上还有许多融入了地方美食特点的微波便捷食品,椰子饭、大盘鸡、炸鸡..... 那么,微波美食有多少种可能?这个品类有哪些优势和需要面对的问题?到底是谁在为微波美食买单? 01 叮一下就能吃,微波食品原来有这么多花样! 微波食品,即用微波炉加热或烹调的食品。相比近年来流行的自热食品,虽然同样不用开火烧水等步骤,但是微波食品的选择更为丰富。 开头提到的烹烹袋,凭借黑科技加持下的免煮免洗食用方式,让其赢得2020天猫美食最佳产品力奖。烹烹袋的方便,甚至是将产品放入微波炉时,都不用撕开,直接丢入加热即可。加热后,袋子可以站立起来,当作碗碟来食用。由于自带餐具,吃完后啥也不用洗,把袋子和餐具扔了即可。 目前烹烹袋除了主打的意面和拌饭,还有中式面、红薯、烤翅和烤肠等sku。其中意面有奶油培根和黑椒牛柳两种风味。拌饭则有四种选择,韩式泡菜五花肉、日式鳗鱼叉烧拌饭、泰式海鲜菠萝拌饭和西班牙海鲜培根拌饭。 烹烹袋免洗免煮微波加热意面,图片来源:烹烹袋天猫旗舰店 从西式到中式,从主食到小食,丰富的品类、食材的选用和口味的多元性可以看出,烹烹袋贴合了精致懒人群对“精致”的需求。 和府捞面也看上了烹烹袋所使用的的包装黑科技,近期推出了使用同样免煮免洗包装设计的四款炒饭。和府锅气炒饭强调“锅气炒饭米不渣”的概念。锅气,是中餐中评价小锅炒菜/炒饭的标准,熟练的厨师能够在适当的油量情况下达到热、快、干、香的四个标准。由此可见,将锅气概念引入了微波速食中的和府炒饭,也是考虑到了精致懒消费群体的诉求。 和府捞面推出一样免洗包装的炒饭,图片来源:和府捞面天猫旗舰店 说到微波美食,不得不提一款打破传统的创新产品——微波水饺。水饺,名字就似乎暗含了需要在水中煮食的意思。成立于2020年5月的食品研发科技公司福迪宝,其主打产品微波鲅鱼水饺,不需要锅中煮食,只需微波叮一下,即可享受热腾腾的饺子。也难怪公司的slogan是:叮叮一下鲜享生活。 除了微波水饺,福迪宝也有其他微波产品,如微波海鲜、微波包子、微波杂粮。近期品牌还推出了新产品微波鳗鱼饭。从口味和用料选择上来看,福迪宝显然走得是中高端路线。 福迪宝微波水饺 ,图片来源:福迪宝官方微信 接下来,是五款具有浓厚地方特色的微波美食产品。即使疫情让人不能随心旅游,但网购地方美食,在家享受一番,也是一件乐事。尤其这些美食都是支持微波加热即享的。 第一款是来自海南岛的椰子糯米饭。虽然官方推荐的吃法,是用刀均匀切成八块后,上蒸锅,蒸15-20分钟。但也有备选吃法,在刀切小块后,撒上少量水在表面,然后微波3-5分钟即可。从备餐效率来看,微波仍然是个不错选择。只是撒水量是个技术活,撒的少了,会变干;撒的太多,饭会变得太潮湿,失去糯米的嚼劲。 另一方便之处,如果用碗具装糯米饭,事后往往需要热水清洗,因为糯米会黏在碗上面,不容易洗净。而椰子糯米饭,直接用椰子皮盛放糯米饭,免去了洗盛放器皿的活。所以这款可以微波加热的椰子糯米饭,让人既享受了地方美食,也免除了许多准备和清洗的工作。 南国食品的海南椰子饭,微波加热3-5分钟,图片来源:南国食品天猫旗舰店 感谢工业化和包装技术的发展,云南傣族风味的竹筒饭也可以网购了。这款天猫上可以搜索得到的佤临牌竹筒饭,采用了真空包装。竹筒事先已经划好,可以上下揭开,分割两半。微波加热后,去除上半部分的竹皮,可以用下半部分的竹皮作为器具,这样也免去了洗碗的步骤。真是为精致懒的消费者,做了充分的考量。 此款云南竹筒饭有糯米火腿饭、糯米菠萝饭和健康的糯米紫米饭,三种口味选择。 可微波加热的云南竹筒饭,吃完直接丢弃竹筒,图片来源:泰康食品专营店 果壳旗下的吃货研究所前不久推荐了一款微波大盘鸡拌面。这款市面上不多见的微波大盘鸡产品,号称不开火,不刷锅,不撕调料袋,直击懒癌患者的心声。在冷藏状态中解冻后的产品,只需微波3-5分钟,即可解锁美味的皮带面+大盘鸡的组合。 懒到极致,可以直接用产品包装的食用级pp包装盒当容器,省去了人们清洗盛放器皿的活。 吃货研究所推荐的新品,新疆大盘鸡拌面微波美食,内有盒装,图片来源:吃货研究所天猫店 霸蛮米粉旗下多数产品都是需要煮食的常德米粉。其子品牌嗦鲜粉,却是可以采用开水冲泡,或微波90秒的速食米粉产品。这两种吃法,适合追求美味,又不想动手的御宅一族。只是产品目前口味只有一种,为酸萝卜猪油拌粉。 霸蛮推出不需要煮的嗦鲜粉,微波加热即食,图片来源:霸蛮天猫旗舰店 西安传统美食甑糕,已加入微波美食的队列中。此处仅以品牌秦一碗与大唐不夜城的联名款为例。甑糕是陕西民间小吃,主要食材是糯米和枣,可以是红枣或是蜜枣。有的甑糕也会加入红豆或是葡萄干。 当地传统的甑糕,素来都是需要上蒸锅,蒸熟来吃。做成包装食品后,厂商尽力还原了现蒸甑糕的口感。只需微波加热,即能享受来自关中地区的传统美味小吃。秦一碗的这款与大唐不夜城联名的甑糕,外包装上为西安著名景点,画风古典又时尚,颜值在线。 秦一碗X大唐不夜城联名款甑糕,图片来源:秦一碗天猫旗舰店 韩式炸鸡是韩国美食里必点菜品之一。但是在家自己做,难度系数比较高。油炸的过程,需要对油温有很好的把控,且会产生油烟,对很多宅家一族而言,是不怎么愉悦的烹饪体验。作为韩国本土品牌,希杰的微波韩式炸鸡,在产品的地道感上已经胜出一筹。只需微波加热三分钟,即可享受的韩式炸鸡,对喜爱韩国美食的精致宅家一族来说,又是一个宝藏产品。 希杰的韩式炸鸡,微波加热即食,不需要洗碗,图片来源:希杰天猫旗舰店 因为便利店的普及,日本的关东煮也被更多的国内消费者所熟悉。既能当小吃,又能临时扮演充饥的角色。而且关东煮普遍种类选择较多,从蔬菜串到肉制品,营养多元。 在日本市场就出现了这样一款微波关东煮,实现了可以在家或是办公室,随时随地满足解馋或充饥的需求。只是目前这款微波关东煮还无法在国内购买。 日本的微波炉加热关东煮,家中零食好选择,图片来源:japantoday.com 02 谁在吃微波速食?精致懒都是谁? 以上这些微波食品,都是谁在为其买单?所谓的精致懒人群,具体是指哪些消费群体呢? 先说结论:精致懒,其实大多都来自于Z世代,新锐白领和小镇青年。 近年来,尤其是在疫情的影响下,方便速食迎来稳定增长。根据第一财经商业数据中心发布的《2021方便速食行业洞察报告》所做的人群画像分析,方便速食的消费人群主要可以分为Z世代、新锐白领、资深中产、都市银发、精致妈妈、小镇中老年、都市蓝领、小镇青年这八大消费群体。Z世代和小镇青年是近两年里,占比最高的两大方便速食消费群体。 方便速食消费人群画像 ,图片来源:第一财经商业数据中心 那么为什么说,对微波美食这个待挖掘的潜力品类来说,精致懒这一族群更有可能诞生在Z世代、新锐白领和小镇青年这三个消费群体中呢? 因为,懒,意味着这个群体,抑或是没有时间做饭,或是没有相应的技能做饭;而精致,意味着他们往往对食物的制作、口感和营养有一定的追求。 Z世代、新锐白领和小镇青年,是比较容易被不需要洗锅刷碗这一特质打动的群体,会是精致懒这一特别人群分类产生的区间。方便速食品类中,具有代表性的新产品,如高端方便面、新速食面,以及自热锅,实际上都是为了满足既追求精致,又不愿花费太多精力和时间在厨房里的消费者而产生的。 对Z世代、新锐白领和小镇青年而言,一人食,夜宵美食和宿舍美食,都是方便速食可能的消费场景。微波美食,也刚好是可以适应这样的消费场景需求。 此外,这三类人群中,Z世代对新事物的接受程度高,因此对于还处于新兴发展时期的微波食品,会抱有较大的兴趣。当有新品出现,会去尝试购买。 03 速食界的下一个“王者”,会是微波食品吗? 微波美食的发展,很大程度上得益于城市化的不断普及,以及更多女性走入工作岗位。留给人们居家做饭,享受烹饪美食的时间和机会都比过去大大减少。再加上单身经济的加持,微波美食仍然有很大的增长空间待释放。 如上文分析到,微波食品是一种可以让地方美食,更好地在全国范围内推广的方式之一。而当代消费者,也比过去更乐于尝新试错。对美食的尝新已然成了生活体验中的重要部分。 开拓更多的场景是未来微波食品创新的方向之一。上文罗列的诸多选择中,只有日本的关东煮采取了杯装设计。而杯装是一种相对便捷,适合拿在手中的包装选择。虽然其他产品也可以实现随时随地享受,但杯装设计能够给微波美食在便捷性上再获加分。 美国品牌Kodiak Cakes,便是创造性地开发了微波面包/蛋糕食品,并且采用了方便的杯装设计。产品只需加入水搅拌,再微波加热几分钟,一款待享用的面包/蛋糕就准备好了。这样的包装设计,很符合产品的便捷属性。无论消费者是想坐下慢慢吃,还是着急出门,杯装蛋糕/面包都能适应不同的需求。 蓝莓玛芬蛋糕 ,图片来源:美国亚马逊 玉米面包 ,图片来源:美国亚马逊 另一个适合未来微波食品打开市场的切入点是,采用环保包装。 因为环保包装不仅顺应国家对限制塑料用品越来越高的要求,也是95后以及Z世代消费者关心的话题。他们比其他的消费人群更在意环保议题。 2020年1月1月19日,国家发展改革委、生态环境部发布的《关于进一步加强塑料污染治理的意见》,被称为“史上最强禁塑令”。目前许多微波食品的内置塑料器皿,还没有升级为生物可降解的塑料材料。有些微波食品里附带的餐具,也仍然含有不可降解塑料制成的叉子。 不过,微波食品仍然有现实的问题需要面对与解决。 首先值得关注的是,目前制约国内市场微波美食发展的客观障碍之一,竟然是微波炉的普及率。根据新浪家居的数据显示,国内35个大中型城市的微波炉普及率为,平均每百户家庭拥有13.17台微波炉。经济发达城市的保有率则接近发达国家,如上海每百户家庭,拥有70台微波炉。 其次是在产品研发方面,由于微波加热的过程很容易抽干食物中的水分,影响食用的口感。因此对食物的口感研发和还原提出了更高的要求,通过什么样的原料、配方和技术去解决这些问题,是企业需要钻研的方向。 总而言之,微波食品满足了人们对于精致、方便、快捷的需求。中国微波食品可以借鉴国外行业,创新更多品类、开拓更多场景、提高产品的品质和性价比,走进更多消费者的生活中。 微波食品能成为速食界的下一个“王者”吗?欢迎在留言区分享您的看法。 参考来源: [1] 第一财经商业数据中心:《2021方便速食行业洞察报告》 [2] 央视财经新媒体:《2019-2020中国青年消费报告》
2021-06-09编者按:本文来自微信公众号“燃次元”(ID:chaintruth),作者 | 闫俊文 邓双琳,编辑 | 邓双琳,36氪经授权发布。 剧情来到了最高潮的时刻,直播间在线人数由3万多人骤然上升到了7万多人。 “今天你必须赔钱,不能少于25万,不然我们就把事情搞大,让你名声臭大街。”直播间里,一名男子剑拨弩张地对男主播说道。事情的原委是,这名男子的妻子喜欢上了这名男主播,直接飞到了男主播所在的城市,并闯进直播间,强行与男主播捏脸、搂胳膊互动。随后,丈夫也寻到了这里,要求女子回家,但女子坐在地上激动地反抗,并大声央求男主播挽留她。 这一幕幕都正在摄像头之下发生着,就像一场真人秀。 男主播看着摄像头,在直播间露出无辜的表情问,“家人们,我该怎么办?”直播间里的粉丝刷屏答,“不能赔钱,你没有错。”“你必须赔钱,让女粉丝进入家门就是错的。”各种不同的声音充斥满了屏幕。 粉丝的情绪被充分调动,直播间内弹幕与打赏礼物横飞,热闹极了。但可惜,这一切都是策划的,“丈夫”、“妻子”都是主播花钱雇来的“演员”。 在这一行,他们有个官方称谓,叫“麦手”,就是直播助手 ,也叫情感演员。每天跟主播连麦不用露脸的叫线上麦手,也有麦手会到线下配合主播演戏,但这对麦手的要求会更高。 上述的狗血剧情每天都会在情感主播的直播间里上演,大都是一些烂俗戏码,例如“主播结婚记”、“小三大战原配”、“丈夫出轨记”、“穷人娶富婆”等等,这些年轻人看一眼便知真假的情节,却让五六十岁的中老年群体看得不亦乐乎,并且非常乐于发弹幕和打赏。 这些大爷大妈们的追捧,让情感主播们赚得盆满钵满。据了解,“四川可乐”、“清河李哥”等头部情感主播每场“戏”至少赚30万元,两人粉丝量分别是2800万和1700万。 5月17日,快手电商直接封禁了一位名叫殷世航的主播的账号,封禁时间长达630年,原因是5月15日,其利用结婚制造噱头,在直播间恶意炒作卖货、低俗演戏、虚假宣传。根据统计,其当天直播带货金额超过4000万元。 这种靠“演戏”来制造噱头的网红直播不在少数,“直播演戏”的背后也因此衍生出一条完整的产业链。 中国演出行业协会网络表演( 直播 )分会发布的报告显示,2020年网络直播用户规模达到6.17亿人,占中国网民整体的62.4%。相较之下,互联网的其他娱乐形式诸如长视频、图文等,不管是用户体量还是在线时长的增幅,都要逊色于直播。 活跃在直播行业里的人们,挖掘出了各式各样的流量密码,例如麦手和情感主播。 一位了解麦手行业的人士透露,仅在抖音和快手上,每天就有将近2000场直播,每场直播的麦手在短时间内还不能重复,所以这个行业对麦手的需求量是巨大的。据不完全统计,目前行业里的麦手有将近4万人,并且有专门的“麦手之家”去做中间对接,例如寻求合作,分享资源等。 麦手们是直播间最新的吸引流量的利器,依托他们成长起来的情感主播们,也成了直播江湖的重要派系。 例如情感主播“四川可乐”,曾连续斩获快手平台2019年度争霸赛和2020年度争霸赛的亚军。在2020快手年度争霸赛前10名中,情感主播占据了近乎半壁江山。 但这条产业链背后,也隐藏着诸多问题和风险。水能载舟,亦能覆舟,靠打“擦边球”起家的麦手和情感主播,也将因为平台的规则越来越严苛而沉覆。如何能在规则之下“合理”掘金,是这个行业目前亟待思考的问题。 01 起底麦手行业 微信张小龙曾说,直播比短视频的生产更容易,是因为拍一段短视频是需要有内容准备的,而直播是不需要准备内容的,它就是日常聊天,这是一个非常巨大的差别,直接降低了直播的门槛,直播在未来有可能会成为一种很多人在用的个人表达方式。 直播应该是没有“本子”,且真实发生的事情,但行业发展至此,没有准备的直播已经很难吸引眼球了,大多数人看到的直播,都是有准备、有策划的。某种程度上,如今的直播更像是一个真人秀。 “我是小三,我知道自己不光明不磊落,也很恶心很好笑,我不想当小三,但我已经是了,因为我太爱他了。但我知道这个不是借口,更不是我可以用来证明自己不是故意当小三的理由。” 当倩倩接通抖音某情感主播的语音连麦时,这位配音演员的天赋找到了发挥的舞台,她时而委屈控诉,时而在一些关键情节展现柔弱和魅惑。“在发生关系的地方多展现一些细节”,直播间的场控发消息提醒倩倩,因为场控发现直播在线人数在快速上升,这时候打打擦边球更容易调动粉丝情绪。 扮演“小三”对倩倩来说不是什么难事,倩倩还扮演过遭受家暴的“妻子”以及喜欢上姐夫的“小姨子”,最多一场能够赚到300元,最少的单人麦,也有20多元的收入。 倩倩赚得不算多,因为她是个人兼职麦手,认识的主播资源并不多,平常只能接一些小散单,而且大部分都是合作过的主播。 有的麦手则是有组织的。 李成做麦手生意快两年了,有个18人的团队,分别有编剧、场控、运营以及助理等角色。他手底下有800多个麦手,其中最常用的演员有300多名。 李成原本的角色是策划,包揽剧本与演员、场控等工作环节,单场策划价格在3000-6000元不等,他将这个作为自己的全职工作,每月净赚数万元以上。对行业足够了解后,李成还特地注册了一个公司,想更规模化的运作。 据李成透露,在线上,单人麦的行业通用价码是每小时25元,双人麦每人每小时70-80元,三人麦每人每小时200-240元;线下演员则相对价格更贵,会根据麦手露脸的程度决定价位,比如戴口罩是每场三四百元,全部露脸是800-1000元,如果涉及交通、住宿,则要另外报销。有时候演得好的麦手,主播还会另外发红包当小费。 李成说,他手底下的麦手,月入六七千元不是问题。 麦手在直播间主要表演的内容类型大都是出轨、家庭教育、财产纠纷、婆媳关系、狗血关系( 例如乱伦 )等,虽然情节听起来陈词滥调,但不妨碍这些戏码能牢牢抓住一些爱看热闹的大爷大妈们的心。 这就衍生出情感直播产业链背后另一个机会点——剧本。 据李成介绍,行业里一份剧本的价格在25-50元左右,一份剧本可以在不同直播间重复使用,麦手如果自己会改剧本,适当增添些情节,又可以多使用几次。“有些麦手为了省钱,也会自己写剧本,但这个也看麦手写故事的能力如何,写得不好的剧本,主播不愿意接。”李成说。 据行业内人士透露,一个好剧本与好故事包含的元素有:第一,剧情要合理( 也有直播间走的是奇葩路线,这种不在讨论范围内 ),不要和生活差距太远;第二,要有中心思想和主题,比如母爱、感情、理解,不能说了半天,观众也不知道你想表达什么主题;第三,故事要有铺垫、有过程、有爆点、有结尾;第四,多麦的要有反转。 “几乎抖音和快手每个情感主播都会找麦手配合,头部主播也是如此,按剧本直播,越离奇狗血,越能引发看客共鸣。”李成说,“有的观众其实知道是假的,但他们就是喜欢看,还喜欢参与到剧情发展中,因为直播间里有比电视剧更浓缩、更冲突、更接地气的剧情。” 02 麦手陷入“内卷” 做麦手看似没什么门槛,只要有时间、有一部能连麦的手机、有一张会倾诉会吵架的嘴就可以,这样的“低标准”,让麦手行业涌进来大量想要兼职赚点零花钱的人。 生活在某个北方县城的王姐,退休赋闲在家已经近两年,每天除了洗衣做饭,她还会固定在晚上七点观看快手上的情感直播,这是王姐目前的生活里最大的乐趣。 直到有一天,单位前同事李叔问她要不要兼职做麦手赚点小钱,王姐才知道,原来直播间里的家长里短都是演出来的。 李叔做单麦有一段时间了,但单麦赚得太少,一场下来口干舌燥,也就三四十块钱。双麦收入更高,但是需要找个搭档,常看情感直播的王姐是最合适的人选。两人搭档后,最多的一场双麦各自收入超过200元。 王姐、李叔这样兼职做麦手的大爷大妈不在少数,只要有人带入行,就能兼职。做麦手的年轻人也有不少,他们有一个共同的画像特点,即大都来自下沉市场。毕竟在平均时薪十几元的县城,麦手这样时薪几十元的工作已经算很不错了。 但也正因为门槛太低,让麦手行业涌进许多“不够专业”的麦手。“现在麦手行业太乱了,什么人都能上场,按理说,麦手起码情绪调动与语言表达都没问题才能上场的。”李成抱怨道。 “如果你手头上有比较多的主播资源,那么就会赚得多,我手上只有两三个主播,没有大主播的资源,所以赚得少,再做一段时间我就不想做了。”倩倩告诉燃财经。 麦手必须时刻更新自己的主播资源,才能保证自己时常有单可接。资源隐藏在一些微信群和QQ群里,这些群明码标价,比如5个群15元,12个群标价30元。燃财经联系到一位中间人,她表示,需要花199元,才能加入她所拥有的麦手资源群。 “所有的接单群里面,一个主播到一个新群,用一段时间就不用了,所以群里的订单会越来越少,这都是正常现象。”一位行业人士说,主播也需要不断更新麦手,让直播间有新面孔,让观众不断沉浸到新故事中。 在浙江横店,一些“横漂”也会在缺钱时应征报名麦手,但有主播觉得他们表演太浮夸,肢体动作太多,太假,还会出现50多岁大妈假扮20多岁年轻女子的情况;另外一些麦手同行则表示,“专业演员”的演技或许不错,但不太容易打动人,还是专业麦手的效果更好,如果一个麦手经历过出轨、破产等戏剧化情况,那么他的表演会更真实。 麦手太多,主播甚至开始挑选麦手的口音,“最近不接东北口音,暂停几天,河南口音和湖南口音的来。”一名主播在麦手群里发单时强调。 麦手的竞争越来越激烈,一些麦手为了“逃离内卷”,打算转型做情感主播。 2020年3月,在做了半年多的麦手以后,阿来想转做一名情感主播了。这名东北大汉口音浓重,他说自己曾经给“清河李哥”当过麦手,那场他的角色是一位出轨的丈夫,一个半小时下来,他赚了500元,但那场直播仅礼物打赏就有数十万元。 这是一种巨大的利益差距,接触多了,麦手们心中难免会有不平衡。阿来觉得做情感主播也没啥复杂的,会唠嗑,会把握情绪,会引导话题就行。 他和麦手组织的头头打听了一下,对方说,打造一个情感主播,可能投入两个月时间和两万元就够了,并且抖音起得快,快手比较平稳,一般只要直播间在线人数达到3000人左右,就可以通过直播带货快速变现。 中国直播行业经历了从秀场直播到游戏直播再到直播带货,每个内容阶段都衍生出了庞大的商机,但上述直播内容,皆存在一定的门槛,甚至需要特殊的才艺和能力。据连线Insight报道,头部机构孵化一个可变现网红的成本大概在300万元左右,解约金则在800-1000万元。 和其它类型直播相比,情感主播看起来几乎是门槛最低的生意了。 阿来开始行动了。在养了两个月号、积累了2000粉丝之后,阿来邀请人策划了剧本,和三个麦手合作了一场“妻子生不出儿子要离家出走,丈夫和婆婆一个劝一个让走”的家庭伦理戏。开播时,直播间在线人数只有八九十个人,但随着哭戏以及矛盾的爆发,在线人数最多达到了6000人,一场直播下来直接涨粉5000人。 但好运没有延续下来。接下来的半年,阿来的直播间不管是涨粉还是直播间在线人数,都停留在1000人左右。后来,他还尝试做过农村公益直播,给农村的贫困孩子送衣服与文具盒,还尝试过给流浪汉送一顿晚餐,但人气始终上不来,期待的巨额打赏也没有到来。 “看来情感主播也没那么好当”,阿来下了定论。他决定继续接麦手的单,起码能赚点小钱。 看似麦手行业正在扩张,但实际上,优秀的全职麦手需求缺口依然非常大。 某情感主播告诉燃财经,不是会说话就可以来当麦手,现在最缺的是会改剧本、临场应变能力强、戏路宽的麦手。“许多麦手以为自己平常能说会道就可以赚这份钱,但真上场了,会发现他们连剧本都没吃透,业务一点都不熟练,更别提演技自然了。”该主播说道。 03 夹缝中生存 如果说以前,对于情感类直播,平台的姿态还比较暧昧的话,那么现在,平台就比较反对了,不仅口子越扎越紧,对直播间的管理也越来越严格。 业内人士介绍,这类直播有利有弊,好的方面是黏性高,活跃度好,打赏与带货的效果都不错;但弊端是存在炒作、演剧本以及欺诈等行为,又会让平台声誉受损。“目前,相比流量,平台更爱惜羽毛,所以,治理的力度也会更大。” 比如,一位情感主播发现,抖音动不动就让主播下播。在禁忌词使用上,出现警察、小三等敏感词汇,可能就面临警告或者封直播间,演示打人等动作也会招致同样的风险。快手的尺度相对抖音会大一点,但对于炒作以及低俗表演,快手的态度也是坚决下播甚至封账号。 2020年7月,快手社区官方账号发布处罚公告,集中封禁了一批涉及低俗直播内容的高流量账号,其中包括百万级粉丝账号11个,五百万级粉丝账号3个。这已是过去半年多来,快手官方第12次公开发布专项治理封禁账号名单。 2021年3月,抖音宣布开展第三期“卖惨带货、演戏炒作”违规行为专项,并封禁350个账号,其中包括10个超百万粉丝账号。抖音在公告中强调,对“卖惨带货、演戏炒作”类账号会进行坚决打击,并持续加大治理力度,一旦发现此类恶意炒作账号,将进行永久封禁处理。 麦手在平台政策调整下,生意起伏不定。但麦手与情感主播是高度绑定的,只要情感主播们有流量焦虑,麦手们就永远有生存空间。 如今,对大部分主播来说,投入大把的金钱买流量、买推荐位或者某个广告页,相关转化率持续走低,已经不是一件高性价比的事情。在快手,一位主播跟另外一位主播打直播打PK,在直播间发红包,引导涨粉,他发现,以前平均涨1个粉丝差不多需要2元,但现在,已经涨到四五元钱了。 相较而言,如果直播间剧本策划得好,麦手表演得力,依靠快手与微信之间的关系裂变,同样能取得不俗的涨粉成绩。 流量意味着利益,就像李成所说,一个直播间在线人数10万+的情感主播直播带货,一晚上至少能挣30多万元。麦手是主播吸引平台流量最新的杀手锏,相较于购买流量包以及发红包等涨粉手段,与麦手合作,性价比更高,用户画像质量也更好,更方便后期流量变现。 但这门生意也存在不少问题,比如,麦手演多了,很容易被粉丝认出来,导致主播口碑崩坏。另外,麦手的台词往往在打擦边球,也会引发平台的处罚。如何趋利避害,将这一行变成光明正大的引流手段,仍然需要深入思考。 * 文中倩倩、李成、王姐、李叔、阿来均为化名 *免责声明:在任何情况下,本文中的信息或所表述的意见,均不构成对任何人的投资建议。 麦手制造现场直播,你觉得好吗?
2021-06-09编者按:本文来自微信公众号“半导体行业观察”(ID:icbank),作者:李寿鹏,36氪经授权发布。 据半导体行业观察记者从多方获悉,本土手机巨头小米正在招募团队,重新杀入手机芯片赛道。知情人士告诉半导体行业观察记者,小米现在正在与相关IP供应商正在进行授权谈判,但公司已经开始在外面招募团队。 “小米的最终目的肯定是做手机芯片,但他们第一颗芯片也许不会是手机芯片,而是先从周边芯片入手”,知情人士告诉记者。 考虑到小米之前澎湃S1的高开低走,传说中的澎湃S2无疾而终。还有后来松果团队的变动,早前ISP澎湃C1的亮相,加上当前手机市场,乃至手机芯片市场充满着的不确定性。小米这时候卷土重来,着实耐人寻味。 “澎湃”的初战告败 2017年2月28日,小米在北京举办了“我心澎湃”发布会。 会上,小米创始人雷军介绍了澎湃S1,公司首款芯片。资料显示,这是一颗八核64位处理器,主频2.2GHz,四核Mali T860图形处理器,32位高性能语音DSP,支持VoLTE。而小米C5也成为首款搭载自研芯片的设备。相关资料显示,小米这颗芯片最早可以追溯到2014年,公司在当年十月与联芯合资成了一家名为松果的公司,并在2015年7月完成了芯片硬件设计。 在发布会现场谈到为何要自研芯片的时候,雷军说道:“因为芯片是手机科技的制高点,小米想成为一家伟大的公司,必须要掌握核心技术”,雷军在会上同时还强调,做芯片这个事,估计要投入十亿美金以上,投入十亿以上人民币,准备花十年时间才有结果。“在当时,我们大部分人心里都是七上八下的,因为冲出去不知道师生是死,但我的心稍微平静,因为我做好了干十年时间的准备”,雷军接着说。 虽然当时的雷军踌躇满志,但澎湃S1并不出彩的性能,加上C5的平平销量,澎湃S2又传数次拖延,市场上也多次传出了小米手机芯片的不利消息。到2019年,松果电子拆分出大鱼半导体,让小米自研手机芯片的未来更加不明朗。 2020年八月,雷军终于时隔三年再次聊到了澎湃的进展,他也坦言其中的波折。 雷军当时在微博中表示:“我们2014年开始做澎湃芯片,2017年发布了第一代,后来的确遭到了巨大困难,但请米粉们放心,这个计划还在继续,等有了新的进展,我再告诉大家”。 今年四月,在发布公司首款ISP澎湃C1被媒体“嘲讽”做了个小玩意之后,小米公司在芯片领域的再次卷土重来,回应了雷军在去年八月的说法。 从当前的市场现状看来,对小米来说,又是一个投入的好时机。 造芯的好时机? 正如大家所了解,在华为因为美国禁令而增长放慢的时候,包括小米、OPPO和VIVO在内的国产手机厂商市场份额屡创新高。 根据Counterpoint 数据显示,今年2月份,小米集团手机全球市场份额达到13%,成为中国第一大手机厂商。而根据Strategy Analytics发布的2021年Q1全球智能手机市场报告,排名第三的小米出货量4900万台,同比增长了80%,这个份额领先于排名前五的所有手机厂商。 在这样的销量推动下,小米公司的业绩也交出了亮眼的成绩单。 据财报显示,小米集团第一季度营收768.8亿元人民币,同比增长54.7%。其中智能手机业务第一季度智能手机收入514.9亿元人民币,同比增长69.8%,全球智能手机出货量同比增长69.1,达到49.4百万台。小米境外市场收入达到人民币374亿元,同比增长50.6%。 在手机业务的发展推动下,小米第一季度调整后净利润60.7亿元人民币,同比增长163.8%。 蓬勃发展的业务,出色的财务数据,加上市场上出现的契机,让小米有底气去重新投入手机芯片研发当中。对于小米来说,做手机芯片更重要的一方面在于,当前几家主要的手机厂商中,排名前几的(OV和小米),加上刚从华为拆出来的荣耀,都基本以联发科和高通手机芯片为主。这让他们很难从供应、性能和差异化方面锻造自己的优势。 更重要的是,据笔者获悉,OPPO现在正在大张旗鼓进入手机芯片领域,他们不但高规格打造自己的芯片团队,他们还在手机主控芯片,甚至在蓝牙和PMU等多方面广泛布局。多个接触到OPPO芯片团队的人告诉半导体行业观察记者,“绿厂”在做芯片这个事情上很有决心,也很有野心。至于VIVO方面,虽然市场上传言他们在做芯片上有些犹豫,但据笔者获悉,他们无论是在和三星合作定义手机芯片,还是在类似手机ISP芯片这样的周边芯片上,也还在同步推进。 此外,在笔者看来,Arm现在推出了全新的V9架构和Cortex-X系列性能核,给芯片厂商在芯片设计上带来了更多的选择,并且从某种程度降低了芯片公司打造差异化芯片的门槛。再加上当前地缘政治政治的影响,国内大举发展集成电路, 由此可见,小米重新回到手机芯片这个赛道也是理所当然。 困难依然重重 关于做芯片的难,尤其是在基带方面,特别是现在做5G芯片的难,在过往的文章中我们已经多次提及,在这里我们就不再重复详述。以基带芯片为例,Intel的折戟,就是一个很典型的范例。就算后来声明在外的海思麒麟,即使他们在基站通信方面有多年的经验和积累,但也避免不了在手机芯片发展早期走了不少弯路。 另外,我们更需要注意的是,现在高通、联发科、苹果和三星都已经发布了5nm芯片,3nm芯片也在路上,而展锐也都发布了6nm芯片。小米(包括OPPO等新入者)如果想在手机高端芯片上面有所作为。除了技术以外,巨额的流片资金又是他们需要考虑的另一个问题。 而从当前的中国半导体行业现状看来,因为芯片创业潮的兴起,国内芯片人才的短板愈发明显。特别是在各种高性能计算、GPU。基带芯片乃至OPPO等新兴芯片厂商的出现之后,小米必然会面临芯片研发人员招募的挑战。 有行内人士甚至打趣道,小米做芯片,能不能抢到产能都是问题。虽然这是玩笑话,但足以看到小米手机芯片前路的艰辛。 但至少,小米又重新出发了!
2021-06-09编者按:本文来自腾讯新闻潜望,作者:纪振宇,36氪经授权发布。 人们习以为常的互联网服务,已经成为现代生活必备的基础设施,但在背后网络云服务商集中度不断提升的情况下,其脆弱性也愈发突出。8日全球互联网世界碰到的一次不大不小的“断网”事件,就是这一脆弱性的最新例证。 全世界数以亿计互联网用户在当天发现自己无法打开日常访问的网站,在经过约1小时后才逐渐恢复。最终,一家名为Fastly的CDN(content delivery network)服务提供商浮出水面,这家公司表示,由于进行了一项“服务配置”的修改,引发了大规模故障。 有意思的是,当人们得知问题出自Fastly这家公司后,其股价在当天出现大涨,因为通过这起事件,投资者意识到,这家总部位于旧金山,员工数不到1000人的“边缘计算云服务”公司,对互联网世界有着举足轻重的影响力。 宣称在互联网终端用户和服务器之间架设“中继站”,为用户提供更快捷、便利的互联网内容体验的同时,由于这一类服务商集中度过高,导致了类似当天大范围用户无法打开网页这样的风险隐患。 “服务配置”修改搞瘫大半个互联网 本周二,当全球各地数以亿计的互联网用户登陆自己平日经常登陆的网站时,发现页面无法打开,并出现了“503 Errors”的错误提示,包括亚马逊、Reddit、Twitch、Pinterest以及包括纽约时报、CNN等在内的多数新闻网站均悉数中招。 这一问题大约持续了一个小时,初步的调查结果显示,互联网内容传递服务公司Fastly是引起这一场互联网大规模掉线的主要原因。 从Fastly发布的状态更新报告可以追踪事件的整个进展过程,大约在美国太平洋时间8日凌晨2:58分,Fastly称,“我们目前正在调查对我们的内容传递网络服务(Content Delivery Network)带来潜在影响的冲击。” 在这则报告发布后不久,推特上便出现了许多用户声称无法打开BBC、CNN、纽约时报等新闻网站的推文。社交平台推特本身也受到了一定程度的影响,其负责表情包的服务器无法接入,导致在出问题的时段内,许多推文的表情无法正常显示。 随后问题变得愈发严重,全球各个地区均不同程度出现网站无法打开的问题,甚至连英国政府官方网站都一度受到影响。 在大约一个小时后,Fastly再度更新状态报告,称已经找到问题并实施了修复措施,在美国太平洋时间8日凌晨4点10分,Fastly通过其官方推特称,“我们发现一个服务配置的更改引发了全球服务的短暂中断,目前已将这一配置关闭,我们全球服务网络已恢复正常。” Fastly是何方神圣? 对于许多普通互联网用户来说,Fastly的名字或许十分陌生,这家公司创办于2011年,总部位于旧金山,从事的主要业务是互联网云服务。2017年,该公司发布了边缘云计算平台,提供将终端服务器的内容更近、更快地给到终端用户的服务。简而言之,Fastly为服务器和终端用户之间搭建了一个中继站,让用户无需再从终端服务器上下载网络内容,而由Fastly事先预载一部分内容,当用户访问相应网站时,就无需再从远端的终端服务器上下载,而从Fastly处获得,提高终端用户获得互联网内容的效率。 Fastly的这一互联网内容传递服务,能够让网页的加载速度更快、优化图片、视频和其他大尺寸的内容能够更快的在用户终端上出现。在Fastly官方网站的介绍中,该公司列举了几个例子,例如新闻网站Buzzfeed在使用了Fastly的服务后,加载速度提高了50%,纽约时报在美国大选夜能够承载200万用户登陆等。 此外,边缘云计算的另一个好处是作为一道额外的防范黑客攻击的防火墙,例如最常见的DDoS攻击等,保障终端服务器不受攻击的影响。 但同时带来的一个问题是,由于Fastly作为连接终端服务器和终端用户的桥梁,一旦这座“桥梁”发生问题,双方之间的连接也就断了,这正是8日所短暂发生的情况。 目前对于这起故障到底如何发生的有关细节还不得而知,Fastly方面也仅给出了是因为进行一项“服务配置”的调试而引发的简单解释。 一个有意思的现象是,在外界已经得知此次不得不小的“断网”事件主要责任方是Fastly的情况下,Fastly的股价在8日盘中大涨超过10%,这背后的逻辑是:通过这次事件,许多投资者发现Fastly居然服务如此多的互联网内容提供方,对互联网有着超过之前预期的影响力,尽管是一桩负面事件,但却对公司本身是一次利好。 根据Fastly 2021年第一季度财报显示,截至3月31日,服务全球58个市场,第一季度总收入8485万美元,其中6273万美元来自于美国市场,占绝大部分比例,来自亚太和欧洲市场的收入则分别为915万和964万美元。Fastly在美国以外的用户在截至3月31日为1208,约占全部用户量的53%。 从财报业绩表现来看,Fastly仍处在业务快速扩张阶段,第一季度收入同比增长34.8%,同时研发投入同比增长超过100%,导致当季净亏损5051万美元。去年全年,Fastly收入同比增速为45%,净亏损9593万美元。 Fastly在2020年同样是一支疫情受益股,股价在当年从年初的每股约20美元一路涨至年末的每股100美元以上翻了4倍多。但在进入2021年后,股价又一路从高位回落,目前距离历史高位已经腰斩。 Fastly断网事件再次提醒我们互联网服务的脆弱性,当提供互联网底层服务的单个公司出现短时故障时,将导致大规模用户的互联网服务受到影响,因为越来越多的互联网内容提供方正在依赖越来越少的类似Fastly这样的中间云服务提供商,这样的事件在近期时有发生,包括去年7月Cloudflare因故障中断服务以及亚马逊旗下AWS在去年11月碰到的短期故障等,云服务市场集中度的不断提高,正在不断加剧这样的潜在风险。
2021-06-09编者按:本文来自微信公众号“小鹿角财经”(ID:lueconomics),作者:小鹿角编辑部,36氪经授权发布。 北京时间6月8日凌晨,苹果WWDC2021开发者大会正式举办。这是苹果有史以来第二次举办线上发布会,与去年一样,坐在观众席上欢呼的全都是Memoji小人。 早在六七年前,苹果还是黑科技的代名词,万众期待的WWDC被果粉们视为“科技春晚”。如今,一年一度的开发者大会也如同春晚一样,正变得越来越乏味。 在本次WWDC2021开发者大会上,苹果没有发布任何新的硬件产品,没有大家期待的AR/VR穿戴设备、也没有新款AirPods和新款iPad,取而代之的是iOS 15、iPadOS 15、macOS Monterey、watchOS 8、HomeOS五个不同设备的操作系统功能更新。 01 iOS 15:加强线上交流体验 全新的iOS 15系统在FaceTime、通知、钱包、扫描文字等方面都进行了升级,也许是因为疫情导致线上交流更加密切,年初Clubhouse的现象级热度也让苹果倍感危机,于是iOS 15的更新重点大多放在了FaceTime上。 如今的FaceTime已经不是单纯的视频聊天工具,其声音、画面、信息分享功能都在新系统中得到了升级。 更新后的FaceTime支持空间音频,在多人会话场景下,每个人的声音都会跟随其在屏幕上所处位置,营造出更为立体的空间感。其次,全新的麦克风模式可以将用户的声音与背景杂音分离,同时支持人像模式虚化效果,带来了更好的视频通话体验。 此外,FaceTime还新增了SharePlay功能,用户可以在视频通话状态下与好友共享当前屏幕、同步看视频、听音乐。这项功能还支持多设备协作,从手机切换到大屏设备时,依旧能保持体验延续。 值得一提的是,iOS 15中的FaceTime允许用户自主创建视频通话链接,安卓或Windows(浏览器)用户也能通过这些分享链接加入FaceTime会议。 更频繁的线上交流需求,使得信息过滤也成为新系统的关注的重点之一。 在iOS 15中,新的通知系统会根据用户日程自动在合适时间给用户推送合适的信息,并且会通过AI将推送自动分类、确定优先级。通知信息更加聚合,便于用户查看,避免分心。 还有一个早就在安卓端普及的功能——图片文字识别,这次也终于在iOS 15实现。苹果的Live Text实况文本功能只需轻按图片,便可提取图上的文字信息继而完成拨打电话、信息发送等操作,该功能还支持7种语言实时翻译。 除此之外,iOS 15相册也进行了升级,不仅系统能自动生成“精选回忆”,还能调用Apple Music曲库为其配乐。 02 iPadOS 15:多任务处理能力加强 作为有效的生产力工具,iPad最值得一提的就是它的多任务处理能力,在新升级的iPadOS 15中该能力也得到了加强。 iPadOS 15的更新主要体现在五个方面:新增悬浮窗和分屏、分组的多任务界面、配套键盘快捷键、“大屏化”的小部件和全局手写的快速笔记。 总的来说,iPadOS 15并没有像大家期待的那样向Mac OS靠近,反而越来越像iOS系统。上述提到的iOS 15新功能iPadOS 15几乎都具备,同时借助大屏优势,iPadOS 15支持下的iPad还允许某些应用以浮窗的形式展现在屏幕上。 此外,iPadOS 15还支持快速备忘录功能。使用Apple Pencil手写笔在屏幕右下角向屏幕中间轻扫即可打开快速备忘录,之后便可以使用手写笔快速注释,这些笔记也会在iPhone、iPad和Mac上同步出现。 对于应用开发者们来说,他们可以直接在iPad上创建App,并将其上传到App Sore当中,全方位加强iPad的生产力。 03 macOS Monterey:实现多设备协同工作 新一代macOS系统被命名为Monterey,其跨设备交互功能是这次大会的最大亮点之一。 universal control功能让跨设备交互更顺畅,Mac、iPad、iPhone等多个不同设备间可以实时共享一套键盘和鼠标。用户只需把iPad放在Mac旁,就可以直接将Mac光标移动到iPad上,用Mac的键盘也能直接控制pad,在不同设备之间直接拖拽文件。 此次升级之后,Mac也将支持Airplay,允许用Mac的屏幕和扬声器来播放iPad、iPhone上的内容。 在隐私方面,macOS Monterey的数字资产转让功能允许用户将自己的“数字遗产”留给后人。iCloud也升级为iCloud+,用户付费后可在所有登陆的网站中自动隐藏邮箱,保护隐私不被追踪。 此外,iPhone上的“捷径指令”也被应用到Mac身上。Safari浏览器的视觉设计、标签页、工具栏、搜索框等部分都得到了更新。 其他方面,Home OS的更新使得用户可以通过iPhone解锁家庭智能锁、通过HomePod Mini控制Siri播放电视剧、与家人朋友共享音乐等等,但这些功能对于国内用户来说已经很熟悉。 Apple Watch配备的WatchOS 8系统更独立,该系统更新了健康功能,支持呼吸频率检测和异常提醒;新增了全新的人像表盘,用户可以选择相册中的人像照片自定义构图;在信息回复方面也更加快捷,不仅提升了语音识别和手写信息功能,用户还可以通过手表发送照片、emoji和gif动画。 总的来说,虽然本次WWDC没有什么值得惊叹的亮点,但能够看出来苹果在补齐短板的同时,依然在坚持自己的路,通过跨终端的交互连接,来加强其生态系统的稳固性。 而对于用户来说,在挑选产品时已经不能只看性能了,品牌生态圈很大程度决定了不同产品、不同功能的实现程度。毫无疑问,产品的统一性可以为用户带来更好的使用体验,也能为品牌创造更大的市场价值。
2021-06-09